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廣告101──Digital Marketing之變(吳博林)

廣告101──Digital Marketing之變(吳博林)

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商品描述

作者: 吳博林
ISBN: 9789888395880
出版日期: 18年07月


內容簡介:

Marketing每秒在變,Digital Marketing 更是變變變。

 

由舊媒體到新科技,marketing世界已經反轉、反轉再反轉。

FB專頁興起、成為品牌好幫手,到現在organic reach低處未算低,莫非只能鬥燒錢?

由呃like轉為呃share,現在「老嘢先玩 FB」,如何是好?

IGSnapchat捧起圖像和影片,更捧起一大堆KOL和獨立品牌,如何轉身?

明星到KOL,再到素人當道,現在甚至反品牌,如何留住顧客?

由無綫到毛記,連《100毛》也上市,傳統媒體不再重要?究竟未來戰場在哪?

Social Media冒起、獨大,到現在成為霸權,未來的世界需要怎樣的「媒體」?新宣傳科技如AIIoT殺到埋身,marketers如何適應不斷改變的新遊戲規則?

 

Marketing世界,變幻不僅永恆,變化速度更是迅雷不及掩耳。

暢銷榜年度No. 1著作《廣告101──引爆 Digital Marketing》作者吳博林,繼續追蹤Digital Marketing的未來發展,與marketers一起迎接時代巨變!

 

作者簡介:

吳博林

 

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供的資訊與案例,卻受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。曾任香港大學專業進修學院高級講師,管理及教授市場學大學課程和行政人員課程,深切了解市場學知識更新的需求。

 

現為Spoon DigitalChief Strategist & Director of Research,也在網上及群組定期發表有關市場及廣告學的文章。吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍十多本。偶爾接受媒體訪問及出席講座。「廣告101」成立以來,得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持,讓有興趣從事相關行業的朋友得到更貼地的資訊。

 

本書賣點:

Ø   作者吳博林前作《廣告101──引爆 DigitalMarketing》榮登誠品書店2017年暢銷榜年度No. 1

Ø   本書承接前作,進一步剖析DigitalMarketing的生態轉變及最新發展,為從事市場推廣、廣告,以及網上媒體的必讀之選。

Ø   本書涵蓋範圍比前作更廣泛,由網上媒體、廣告科技、品牌、內容推廣、電子商貿、KOL到移動支付也有著墨,更有不少實用資訊,有助行內人士掌握Digital Marketing

 

目錄:

1.         不再傳統的傳統媒體No More Traditional Media

1.1   傳統電視起跌 已不重要

1.2   Digital變幻 才有亞視永恆

1.3 收視調查無意義?

1.4 紙媒變網媒 《蘋果》先搶灘

1.5   戶外廣告不死 何時起飛?

1.6 廣告牌蛻變事件

2.     廣告商如何面對新舊媒體Digital Media

        2.1   DigitalMedia五大須知

        2.2   MobileFirst! Mobile First! Mobile First!

        2.3   Facebook運算法變變變!如何追逐?

        2.4   Digital廣告成效從何計起?

 

3.     科技VS廣告Ad Technologies
        3.1   科技沖擊廣告「真理」

        3.2   新興王者:Programmatic buy

        3.3   Programmaticbuy是否萬能?

        3.4   Programmer能否搶marketers 飯碗?

        3.5   AI殺入廣告業前奏──behaviouraltargeting

        3.6   AI裁員風暴會否吹到廣告界?

        3.7   IoT時代 廣告的角色是甚麼?

        3.8   蘋果阻追蹤 廣告界聯手反抗

        3.9   比創意更強的武器

        3.10 廣告很浪費?


4.    
平台需要內容,客戶也是 Content Marketing
        4.1   以高質內容Hard Sell 營銷最高境界

        4.2   毛記上市數據的啟示

        4.3   超譯《毛記秘笈》

        4.4   抽水改詞外,還有甚麼板斧?

 

5.     誰有影響力?KOL/ Celebrities

        5.1   品牌代言人唔用唔得?

        5.2   代言人價值 中港大不同

        5.3   香港的代言人值幾錢?

        5.4   單身代言人不再是貴族

        5.5   KOL= King of Likes?

        5.6   品牌需要甚麼KOL

 

6.     電子商貿何時起?E-commerce
        6.1   電商是marketing下一個目標

        6.2   電子商貿,哪類貨最可能跑出?

        6.3   OK O2O

        6.4   別讓網購毀在客戶服務

        6.5   無人超市 更重視購物體驗

        6.6   地球上Biggest One Day Sale

        6.7   11.11能否攻陷香港?

 

7.     流動支付改變marketingMobile Pay

        7.1   ApplePay其實很落後

        7.2   廣告趨勢:Mobile web Vs Mobile app

        7.3   流動支付開推廣戰線

 

8.     向社交媒體説不?Social Media

        8.1   唔呃like,仲可以點?

        8.2   FB如果零organicreach,仲用唔用?

        8.3   FB可能不比WeChat 安全

        8.4   是時候停止派like

        8.5   FB 年代毒害更大?

        8.6   YouTube毒啲定FB 毒啲?

        8.7   令人上癮的都不是好科技

        8.8   廣告技術的非廣告用途

 

9.     社交媒體上的品牌Social Brands

        9.1   MUJI旗艦店賣鮮賣生活

        9.2   可口可樂 創意標杆

        9.3   品牌博物館 昇華版fanpage

        9.4   Skincare品牌宣傳如何轉身?

        9.5   女士消費市場靜靜起革命

        9.6   Socialmedia 上的女人

        9.7   Marketers難做!!



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