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甜銷 (徐緣)

甜銷 (徐緣)

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商品描述

作者: 徐緣
ISBN: 9789888395262
出版日期: 2016年7月
電子書(按此)


名人推薦:
「看過徐緣這本《甜銷》之後,感覺比Volvo那個hand brake更興奮,因為終於有營銷專家堂而皇之的指出,包含sexuality的廣告,要『玩得色而不俗,甜而不膩』,是一門何等高深的學問。」
──陶傑 香江才子

「性,在廣告上是經常被使用的話題題材,但說穿也是一種按照人性喜好的觀點和手法。難得徐先生能夠集思廣益,把這主題深入淺出精彩分析,實屬難得……
言之有物,描述細緻有趣,更可隨你借題深思短思與否。這書巧得意呢!」
──Spencer Wong(黃光銳) McCann & Spencer創始人

「此書《甜銷》,甜者,即鹹,乃係淫;銷者,即賣。所以本書美名《甜銷》,實則《賣淫》。徐緣半老,華麗變身成一Marketing龜公,快哉快哉。」
──梁栢堅 鬼才填詞人
        
「甜銷肯定是有效的。你會拿起徐緣這本書來看,不正是證明嗎?」
──姚崢嶸 著名博客

「讀徐緣寫的書,會開竅。就是因為開了竅,才頓悟自己曾經有多愚昧。」
──葉朗程 人氣作家 
        
「徐緣擁有一個裝滿以TB為單位的「性」廣告內容資料庫。如今,他決定把這個「TB」性廣告庫公諸於世,編輯成書,實在是廣告研究界的盛事。  」   
 ──鍾樂偉 韓文化學者

本書賣點:

  • 營銷專家徐緣繼上榜暢銷作《型銷》和《購想》後又一力作。
  • 本書討論古今中外的Sex Appeal廣告案例,並探討這種營銷手法的優劣,為華文首見。
  • 本書附大量精美圖片,極具收藏價值。

內容簡介:
華文世界No.1「色誘」廣告大全(激多圖700 p+)
分析古今中外Sex Appeal 營銷創意
道德塔利班慎入!

甜者,鹹也。甜銷者,Sex Appeal廣告手法也。
既可色情露骨,也可無限幻想,「慾」言又止,語帶相關,啜核抵死,引人入性;
少少咸,多多趣,先博君心甜一笑,後落地精彩型銷。

甜銷花花世界,色彩萬千,豈止「Sex Sells」咁簡單?玩得色而不俗,甜而不膩,既能與時並進,又能建立品牌形象,方屬高手。

一本正經到不能再正經的不正經廣告性經
由19世紀的露點宣傳品,講到21世紀的性觀念革命
#我睇絕對係為咗學 Marketing
#堅‧學術性教育性分享性廣告參考讀物
#(甜銷)又有性暗示,(唔買)唔可以原諒

作者簡介:
徐緣

曾任跨國企業市場營銷總監,現職壹傳媒首席營銷長,公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師,教授營銷課程,亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《購想》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

徐緣Facebook專頁收錄作者於不同媒體發布的最新文章,並分享世界有趣的營銷及廣告例子。

歡迎各位讀者到專頁作進一步交流。

徐緣Facebook:
www.facebook.com/tsuiyuenmarketing

目錄:
推薦序一 陶傑
推薦序二 Spencer Wong(黃光銳)
推薦序三 梁栢堅
推薦序四 姚崢嶸
推薦序五 葉朗程
推薦序六 鍾樂偉
自序
參考書目

第一章 甜銷多面睇
1-1 裸露(Nudity)
1-1-1 時裝的「啡唇」甜銷
1-1-2 賣胸圍的女孩
1-1-3 香水也灑鹽
1-1-4 美人賣香車
1-1-5 九唔搭八也賣甜
1-1-6 猛男「睇肉」世界

1-2 性親密行為(Sexual Behaviour)
1-2-1 Domdom明賣愛情動作
1-2-2 啪啪啪宣傳易

1-3 美麗外表(Physical Attractiveness)
1-3-1 你的樣子如何,你的牌子也必如何
1-3-2 小鮮肉賣女人嘢

1-4 性暗示(Sexual Referents)
1-4-1 #又有性暗示
1-4-2 天真有邪
1-4-3 語帶雙關的甜gag

1-5 性植入(Sex Embeds)
1-5-1 高隱蔽「性」廣告
1-5-2 潛意識甜銷

第二章 甜銷包裝考
2-1 桃色包裝 引人入性
2-2 成人產品 反其道賣萌

第三章 甜銷大歷史
1850s-1900s 色銷創世紀
1900s-1950s 色銷升空期
1950s-1980s 色銷變形期

第四章 甜銷變奏曲
4-1 力撐大愛品牌
4-2 重思「美」的定義

第五章 甜銷有效嗎?
Does Sex Sell? 

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