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心韓 攻陷人心的韓流真面目 (鍾樂偉)

心韓 攻陷人心的韓流真面目 (鍾樂偉)

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商品描述

作者: 鍾樂偉
ISBN: 978-988-8292-71-4
出版日期: 15年07月08日

韓流旋風襲全球,攻陷人心,但你可明白韓國人心中所思所想?

今時今日,全球的潮流指標都聚焦在泡菜國,K-Pop、K-Fashion、韓劇、蜂蜜牛油薯片、真露燒酒、「一字眉x咬唇妝」、背包熱、三星S6……,大家都成為哈韓一族!但看來繁榮昌盛、社會經濟急速發展的泡菜國,生活其中到底又是怎樣一回事? 

韓國研究學人鍾樂偉,自小對韓國文化著迷,深深明白韓國的表象與真相的矛盾。他透過我們最想知道的韓國流行情報、影視娛樂、扮靚美學、廣告營銷、男歡女愛、職場文化,以至社會制度等各方面,帶讀者觀察韓國文化如何攻陷全球人心;並揭開韓流風光背後的社會現實──高速發展換來的人命犧牲、重財閥輕民生的經濟危機、員工埋頭工作而喪失親情等等,讓人反思這個領導潮流之國「為發展,可以去到幾盡?」

這書既是韓國文化的解讀,也讓人洞悉在韓國生活如何動魄驚心!


目錄

推薦序一 蔡東豪 精電前行政總裁、《主場新聞》及《立場新聞》創辦人
推薦序二 徐緣 壹傳媒集團首席營銷官、香港《蘋果日報》執行總編輯

自序

Chapter 1影音娛樂 大得人心
K-Pop和韓劇深受港人熱烈追捧,箇中原因除了韓國樂組合及韓星吸引觀眾眼球,原來歌手背後的經理人公司、韓劇的「製作人」才是當中的靈魂人物。
此外,韓國的獨立音樂、網絡漫畫亦逐漸在這股韓流中嶄露頭角,成為當今流行文化不可忽視的新興勢力。

1.1把「懸疑推理」加入歌唱節目?
1.2 K-Pop世界,經理人最大?
1.3點止K-Pop咁簡單?
1.4無限挑戰:帶動韓國九十年代音樂復蘇?
1.5 K-Pop以外的選擇?
1.6韓國電視劇集為何突然爆紅?
1.7另類的韓國電視劇?
1.8 「製作人」才是韓國電視節目的靈魂?
1.9韓國如何靠「網絡漫畫」領導潮流?
◎知多點:韓國人閒時愛獨自看電視

Chapter 2扮靚美學 別有用心
在韓國,愛美不再是女人專利,美容護膚化妝的宣傳攻勢已朝著男性市場進發。隨著K-Pop、韓劇與電影明星的代言牽引下,穿西裝拼背包、穿棒球外套等熱潮也迅速在韓國火紅起來。在韓國政府、商界和業界的三方協同互動,勢要把K-Beauty、K-Fashion熱潮發揚光大,滲透全世界每個角落!

2.1塗脂抹粉不再是女性專利?
2.2韓國的「背包」禮儀文化?
2.3為何首爾的大學生愛穿棒球外套?
2.4 66100打破傳統「美」標準?
2.5軟實力文化帶起韓流時裝瘋潮?
2.6韓國人新年不再穿韓服?
◎知多點:韓國三大化妝品集團

Chapter 3韓式飲食 美味貼心
韓國料理又豈止是辛辣、泡菜與韓燒?由韓國率先推出,集甜、鹹、膩味道的「蜂蜜牛油薯片」甫面世,旋即牽起搶購熱潮;而結合泡菜、Pizza、糖醋肉的新潮韓食,亦令人吃到停不了口。
今時今日,韓國人對食材與味道的要求愈來愈講究,已作好準備為飲食界創造神話!

3.1「蜂蜜牛油薯片」成哈韓零食新寵?
3.2 為何韓國的零食愈來愈貴?
3.3泡菜、Pizza、糖醋肉的新混合食法?
3.4韓國人熱捧飲食綜藝節目?
3.5食炸醬麵簽卡找數?
3.6在韓國,喝醉嘔吐也有代價?
3.7韓國人喝醉後如何駕車回家?
3.8街頭小食興衰跟政治經濟有關?
◎知多點:韓國人不再與家人吃早餐


Chapter 4廣告營銷 收賣人心
韓流在亞洲地區突圍而出,吸引哈韓粉絲的注意,其成功關鍵莫過於打動人心的「包裝藝術」──廣告宣傳及市場營銷。
韓國商品宣傳早已由傳統媒體,迅速擴張至智能電話與互聯網,且看韓國的蜂蜜牛油薯片如靠過社交網絡而取得宣傳突破、手機App如何掀起外賣熱潮,以至韓國人奉行「家庭為重」、「外表最重要」等的價值觀如何植入廣告,影響他們的生活習慣及購買慾?

4.1棄用明星代言的薯片宣傳攻略?
4.2初次邂逅,如何保持最佳「妝」態?
4.3手機App也可叫外賣?
4.4隨韓劇帶來的廣告新語言?
4.5為何24歲以上才能拍燒酒廣告?
4.6韓國的「城市植入式廣告」?
◎知多點:看韓劇,不再需要遮遮掩掩


Chapter 5男男女女 怦然動心
韓劇中的Oppa與韓妹,可會是你夢想中的另一半?雖說韓國深受儒家思想影響,但隨著社會制度轉變與現代化的衝擊,韓國的年輕男女都把關係看得輕,希望以傷害最低、風險最小的方式來談戀愛:由僅止於曖昧關係的「Some男Some女」,到喜歡用SNS或手機表白……莫不是當下最普遍的韓式戀愛文化!

5.1 Some男Some女?
5.2韓國男人常有外遇?
5.3韓國的性愛行業發展?
5.4借著手機說分手?
5.5結婚換「居韓權」愈來愈難?
◎知多點:韓妹跟異性初次見面便接吻


Chapter 6職場上下 鬥角勾心
自韓國工作假期計劃放寬限制,不少哈韓粉絲都想透過打工,體驗當地生活;而乘韓流之勢來到韓國尋求商機的創業人士與投資者,也望在這裡分一杯羹。但要在韓國職場打滾,你必須融入排資論輩、日夜豪飲、互相競爭、「朝九晚九」的職場文化!
此外,大部分員工背著「合約工」的職位,面對不平等待遇的同時,還要受著嬌生慣養和極度自我中心的財閥繼承者們壓榨。沒有驚人戰鬥力的「打工仔」,休想在這裡開創一片天!

6.1《未生》如何反映韓國職場哲學?
6.2「張克萊法」可望解決合約工問題?
6.3職場韓妹有健康危機?
6.4求職廣告令僱主憤怒了?
6.5韓國的超人爸爸去了哪兒?
6.6韓國版「瘋」上雲霄?
6.7韓國的「繼承者們」能繼承業務嗎?
◎知多點:職場劇《未生》的九大感人對白


Chapter 7社會發展 動魄驚心
韓國急速的社會與經濟發展令鄰近亞洲地區羨慕不已,然而風光背後,卻是隱藏著為顧及發展速度而犧牲的國民性命、生活無所靠依的長者、婚後沒能力買樓的年輕夫婦,以致為糊口鋌而走險的地鐵小販、出生率下降卻同時棄嬰數字飆升的社會問題……
為發展,韓國人可以去到幾盡?

7.1以速度建成的「韓式地標」?
7.2韓國人置業愈來愈難?
7.3韓劇男主角患上精神病的玄機?
7.4韓劇的「老人形象」脫離現實?
7.5感動人心的韓國「Drop Box」?
7.6為何首爾地鐵車廂有那麼多小販?
7.7首爾地鐵站多以大學命名?
◎知多點:首爾地鐵內的英語廣播報站員

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