全球最豪的七星級酒店、最大的人工島、最高的摩天大廈，盡在杜拜。石油、創意與膽量，令杜拜所處的中東海灣地區，超強經濟增長冠蓋全球，也令商家視之為必爭英雄地。

本書為第一本有關進軍杜拜及海灣國營商的中文版專書，由滙豐控股環球策略前主管李赫曼所著。作者不但揭示該地區消費者對於金融服務、資訊科技、零售消費、建築和房地產等產品和服務需求殷切，更詳析滙豐銀行、麥當勞和高露潔在當地的營商經驗，以及全方位指導企業主管進入海灣國經商的實用策略，堪稱「錢航杜拜」的創富必讀指南。

「我高度推薦本書，它極具卓見且相當實用，是進軍海灣國營商的最佳入門之選。」
－哈佛商學院投資銀行學海耶斯教授 (S. L. Hayes)

「作為中東市場的策略師，李赫曼憑藉其豐富卓越的經驗，為每間有意進軍當地的公司提供了必讀指南。」
－哈佛法學院伊斯蘭金融項目總監阿里博士 (Dr. Nazim Ali)

「透過本書，讀者可以在海灣國家發掘出遼闊的商機。」
－古珀行珠寶有限公司總裁沈運龍

特色

- 第一本有關在杜拜及海灣國家營商的中文版專書。
- 作者為前滙豐控股環球策略主管，是環球市場的跨國企業策略專家，對中東地區的營商環境尤其熟悉。
- 扼要而全面地介紹杜拜所在海灣國家的基本概況、機遇和風險，協助讀者取得在當地營商的所需資訊。
- 針對在當地營商的不同範疇提供切實可行的行動計劃。
- 行文結構簡單直接，資料豐富，每章結尾設有重點總結，讀者易讀易明。

作者簡介

埃米爾．李赫曼是環球企業策略專家，前任滙豐控股Amanah的環球策略主管，該部門為全球主要市場逾300,000位客戶提供服務。作者為《財富》(Fortune) 500企業及其他領導性企業擔任顧問，協助全球各地（包括歐美、阿拉伯聯合酋長國、沙地阿拉伯及中東廣泛地區）的跨國企業制訂經營策略，現任Boston Consulting Group顧問。作者持有哈佛商學院工商管理碩士學位、哈佛大學中東研究碩士學位及哈佛學院學士學位。

譯者簡介

姚淑嫺，持有香港理工大學中文及翻譯學(榮譽)學士學位，以及香港中文大學新聞與傳播學院新媒體理學碩士學位，畢業後一直從事翻譯工作，以財經商管翻譯為主。

目錄

序言 沈運龍
鳴謝
引言

第一章 認識中東鐵三角

第二章 破解海灣國家的五大謬誤

第三章 海灣市場的機遇與風險

第四章 海合會國家大檢閱

第五章 進軍市場的行動策略

第六章 向海灣消費者推廣之道

第七章 建立團隊的人力資源策略

第八章 海合會國家成資金來源地

第九章 基建優勢下的營運策略

第十章 建立成功企業之道

第十一章 增強總部對海合會的認識

附註

附錄 如何在杜拜開設公司

埃米爾．李赫曼是環球企業策略專家，前任滙豐控股Amanah的環球策略主管，該部門為全球主要市場逾300,000位客戶提供服務。作者為《財富》(Fortune) 500企業及其他領導性企業擔任顧問，協助全球各地（包括歐美、阿拉伯聯合酋長國、沙地阿拉伯及中東廣泛地區）的跨國企業制訂經營策略，現任Boston Consulting Group顧問。作者持有哈佛商學院工商管理碩士學位、哈佛大學中東研究碩士學位及哈佛學院學士學位。